Communication · Stratégie & identité
Jazz MDA
Une nouvelle identité visuelle pour faire entrer le jazz dans une nouvelle génération
Le contexte
L'association Jazz MDA organise des événements de jazz depuis plusieurs années et fidélise un public d'habitués, majoritairement âgé. Son image, restée figée, ne parlait plus aux nouvelles générations et freinait l'arrivée de nouveaux spectateurs. L'enjeu : renouveler l'identité de l'association pour toucher un public plus jeune, sans perdre ceux qui la font vivre. .
Ma mission
J'ai repensé entièrement la direction artistique de l'association, en créant une nouvelle identité visuelle ( logo, charte graphique, palette et typographies ) déclinée sur ses supports de communication . En parallèle, j'ai construit une stratégie de communication pensée pour rajeunir son public : définition d'une nouvelle cible, choix des canaux adaptés(réseaux sociaux, affichage, concerts publics ) et ligne éditoriale plus actuelle, afin de garantir une image cohérente et reconnaissable sur tous les supports.
Le résultat
Le projet a abouti à une proposition complète, identité visuelle et stratégie de communication, validée par l'association. En revanche, personne ne s'occupait de la communication au sein de la structure : faute de relais en interne pour la déployer et l'animer, le projet n'a pas pu aller au bout de son potentiel. Cette expérience m'a appris qu'une bonne stratégie ne suffit pas, elle doit aussi être portée par quelqu'un après la livraison.
Ce que j'ai appris
Le projet en images
